外贸建站入门一:跨境卖家如何选择Shopify,Opencart,WordPress,Magento?

外贸建站入门一:跨境卖家如何选择Shopify,Opencart,WordPress,Magento?

导读
2020年有很多第三方平台的卖家准备搭建自己的独立站,瞅瞅周围再看看铺天盖地的shopify话题,可能就随大流了。也许并没有明确的思路判断如何选择一个适合自己的建站系统shopify,wordpress,opencart还是magento。可能还有这么一部分人,很早就搭建了独立站,越往后越发现当初的选择有问题,比如插件太多拖慢速度、不能掌控网站、优化空间有限等等。
其实我就是后者,用过wordpress+woocommerce,也用过shopify和opencart建站系统,走了很多弯路后才找到真爱。所以有了今天的观点:无论wordpress,shopify还是opencart,magento没有绝对的对错,只能看哪一款独立站系统更适合你自己。你的外贸模式是什么:B2B还是B2C,B2C是重仓选品下的跨品类杂货铺、海量铺货、还是垂直类目下小而美的精品店铺。不同的商业背景下,选择不同的建站系统。
我们先对四个建站系统做个分析

2020年外贸建站系统市场占比

Shopify

Shopify是全球领先的电子商务公司之一。Shopify被许多人公认为是运行电子商务业务和销售点零售系统的最佳平台。当前,全球有超过1,000,000个企业主使用Shopify电子商务平台服务,并且数量正以惊人的速度增长。

Shopify使您可以完全控制网站上的所有编码(HTML和CSS)。此外,由于其独特而有效的功能,Shopify受到企业主的青睐。Shopify的引人注目的功能之一是,它最近已与Amazon集成,允许商家通过Amazon的Shopify管理面板销售产品。

  1. 平台功能
    Shopify自动为每个客户计算运费,您可以将Shopify与社交媒体平台(例如Facebook)集成,以在Facebook页面上设置整个商店。如果您厌倦了管理库存,则无需紧张。Shopify使您可以直接发货并运行在线商店,而无需承担整个库存管理负担。
    为了帮助您最大程度地利用在线商店,Shopify会推广行销,设计,编程方面的精选专家模式,以便根据您的良心,可以聘请合适的专家并提高商店的绩效。
  2. SEO
    当我们谈论SE0得分最高的著名电子商务平台时,Shopify是首屈一指的。Shopify拥有98-100的出色SEO评分,远远高于所有流行的电子商务平台。此外,Shopify平台还包括所有SEO功能,例如包含标题标签,元标签,ALT标签,页面URL优化,图像优化以及列表继续。
  3. 易用性
    Shopify跨越式发展,是所有最用户友好的电子商务平台之一。Shopify具有最无缝的用户体验,拖放选项,易于编辑的主题,使商家可以为其客户创造出色的用户体验。Shopify有一个吸引商人的管理面板,易于浏览。对于任何用户来说,购物体验都与任何歌利亚电子商务平台一样好。
    此外,Shopify会及时向其商家提供有关平台维护和准则的宝贵建议,以确保您的电子商务商店保持无故障。
  4. 安全性和性能
    Shopify与任何尖端的电子商务平台一样安全。一家领先的咨询机构最近进行的研究表明,Shopify不仅被大多数商家视为最安全的电子商务平台。大多数商人在各种著名平台上为Shopify提供的安全性和性能不低于5星。
  5. 主题与设计
    Shopify拥有一个神话般的主题商店,您可以从其中购买100个主题,这些主题是响应迅速,对SEO友好且丰富的用户体验主题。Shopify提供大约10个免费网站模板。在Shopify主题商店中,付费主题的价格从140美元起。

优势

  1. 省心:不需要你搞服务器、SSL、CDN加速、伪静态、安装网站源程序这些偏IT类的工作,你只需做好域名解析后安装你喜欢的主题,一个网站闪亮登场,专注你的营销推广即可。
  2. 纯粹的电商后台,上手也比较快。随着shopify用户量的增加,线上线下的培训课程蜂拥而至,加之后台功能都很亲民,最多研究一周就能完全掌握后台操作,那叫一个快。
  3. Shopify的应用市场非常丰富,你想要啥功能轻轻点下插件即可。特别是shopify又能对接国内的通途店小蜜这样的电商ERP,简简单单的就可以处理订单和客服工作了。

劣势

  1. 钱钱钱。开通shopify每月交租金,有了订单要抽佣2%,(你做的越大交的越多,后期可能够2个IT人员的开销),主题比任何其他平台都贵的离谱,优质点的APP都要按月付费。
  2. 没有控制权,高度依赖Shopify.com:
    1. 没源码服务器的控制权,必须遵守shopify的标准规则,不能出售shopify限制的产品,比如“口罩”。存在封站风险。做的大越大,风险越大。因为shopify的控制权在shopify,不在卖家手中。如果遇到侵权投诉,轻则下架,重则封站。
    2. 没沉淀。这点有点像亚马逊,做的越好对shopify的依赖性越大,你沉淀在该网站的所有东西,基本都会随着你离开shopify而消散。
  3. 除了电商外,CMS功能较弱。一是博客系统功能较弱。没有强大的二次开发扩展功能,想后期搞个论坛等等,好像不太容易。
  4. 信用卡支付渠道开发。你只能使用后台默认的支付途径,很难通过二次开发对接钱海,asiabill这样的信用支付渠道。

WordPress

WooCommerce大概是世界上最常用和高效的电子商务平台。没有多少人知道WooCommerce既不是内容管理的完整系统,也不是完整的框架。它是一个由WordPress驱动且已开发的插件,可以免费使用。

对于那些不想花大笔钱建立一个完整的电子商务平台的商人来说,WooCommerce是一种非常方便,价格合理且低调的选择。它的完全简单性是WooCommerce在全球商家中如此受欢迎的关键原因之一。任何外行都可以在WooCommerce上从头开始构建网站,并开发有吸引力的电子商务商店。。

  1. 平台功能
    WooCommerce有1000多个免费插件和300个扩展,足以成功运行WooCommerce电子商务业务而没有太多麻烦。
    WooCommerce在成本和定价方面是绝对免费的。
    WooCommerce使您能够进行列表管理,订单管理,报告和分析,快递运输的集成,市场的集成以及列表的继续。
    WooCommerce的其他引人注目的功能包括优惠券系统,税收控制,交付设置,支付网关以及350多种扩展和模板。
  2. SEO
    WooCommerce的SEO得分最高,仅次于Shopify平台。由于广泛的插件和自定义功能,WooCommerce非常适合SEO。由于WooCommerce完全基于WordPress平台构建,因此它为SEO提供了无与伦比的潜力。WooCommerce SEO分数高达97%。
  3. 易用性
    WooCommerce在用户友好性方面首屈一指。由于它是一个插件,而不是一个完整的框架,因此它具有出色的用户友好性。WooCommerce平台的真正挑战是配置其商店设置,这是一项非常艰巨的任务。
    当我们谈论易用性时,WooCommerce比Magento和Shopify平台更容易使用。WooCommerce具有非常无缝和强大的界面,使用户在视觉上获得惊人的用户体验。
  4. 安全性和性能
    当涉及到其电子商务平台的安全性时,没有任何商人愿意妥协。WooCommerce平台提供了值得称赞的安全功能,以保护商家数据和其他关键信息。但是,有时候,您可能会目睹严重的漏洞和人为错误,如果在问题的初始阶段提供适当的信息,就可以轻松地纠正这些错误和人为错误。但是Wordpress由于用户非常多,相对比较容易遭受攻击。
  5. 主题与设计
    在响应式和迷人的主题和设计方面,WooCommerce具有绝对的优势。主题不但多而且价格也低,设计精美且功能强大。您只需使用插件即可立即在WooCommerce商店上设置您梦寐以求的主题。此外,您还可以为任何WordPress主题使用正确的插件。
    WooCommerce提供了大量精美的主题和模板,可以在您的商店中轻松实现。如果您不想购买主题,那不是问题。您还可以使用WooCommerce的默认主题Storefront,它非常有效,并且像其他主题一样吸引眼球。

优势

  1. WordPress最牛逼的博客开源程序,SEO友好度那叫一个赞。(这里说的的是博客系统,不是商城)
  2. WordPress插件市场资源十分丰富,免费的也很多,和WP比起来,其他的都是弟弟。
  3. 配合超强的插件,WooCommerce的功能非常强大,可以满足各种需求。包括多商户等等。
  4. 强大的网站定制编辑能力,可视化编辑器吊打其他系统。
  5. 源码在手,重掌控制权,自由度很高:比如添加更详细的追踪代码进行数据分析等等。
  6. 没佣金没月租,一切网站配置根据需求进行DIY 。

劣势

  1. 对纯小白有一定的安装难度。
  2. WP是博客系统,要实现商城功能必须通过插件实现。从woocommerce插件开始,大部分功能靠堆插件。插件的问题同时拖慢了网站速度。
  3. WP+Woocommerce的后台界面很不友好,一堆的插件和功能键,新人学习速度很慢。

三、Magento

优势

  1. 可在万级的SKU体量下,顺畅的运行。
  2. 多店铺、多支付渠道、多币种多语言、对接多家ERP系统等各项功能都可完美兼容实现。
  3. 扩展性极佳,二次开发空间非常大。

劣势

  1. 安装和使用比较复杂,光安装一个系统就让你怀疑人生。
  2. 后台操作复杂。
  3. 维护成本很高,包括服务器配置、技术团队配合、运营人员操作水平。
  4. 不是大众建站系统导致外围开发生态欠发达,社群交流也较少。

四、Opencart

优势

①后台界面简洁大气,功能菜单逻辑清晰,新手很容易掌握后台各项功能。
②后台自带免费而强大的联盟功能和Marketing以及Coupon分析追踪功能
③代码完全开源,功能持续更新。源码在手,真正实现对网站的控制权。
④SEO友好,自定义链接,设置.html伪静态。二级URL可设置为产品页面。
⑤扩展性强,二次开发空间比较大。代码MVC结构框架清晰,二次开发也容易上手。
⑥OpenCart外围开发生态发达。

劣势

①对纯小白有一定的安装难度。
②做惯了亚马逊,不太适应Opencart的产品刊登功能。
③要想将网站做的更好,需要一定的外围IT储备。

结合自身情况,判断使用哪种建站方式

卖家模式1:重仓选品赚快钱,最佳选择建议:Shopify
分析诉求:这类模式下卖家会研究当下市场什么样的产品最火爆最有潜力,继而开发上线。基本不考虑产品线的完善度以及品牌打造,收割一茬茬红利收手,以赚快钱为目的。此时,卖家需要快速搭建、快速上手、快速上架、快速出单,没时间做内容营销沉淀SEO权重,不怕封站也不需要二次开发,市面上经常提到的shopify+FB (Tiktok)广告就是这种模式的典型代表。

卖家模式2:B2B外贸,最佳选择建议:Wordpress

分析诉求:B2B外贸多基于公司多年供应链优势的沉淀属于长久性的生意,对于B2B外贸展示型的网站我相信卖家不会急于求成的通过广告揽流量吧,毕竟从流量进入网站、询盘、磋商、到成交、采购、付款的链路比较长,不像B2C那样从流量到成交立竿见影。大多数B2B询盘流量的主要来源当属内容营销下的SEO,WordPress的博客系统具有天然优势。

卖家模式3:海量铺货型或大型商城型商业路线,最佳选择建议:Magento。

分析诉求:成百上千个亚马逊、易贝、速卖通、虾皮店铺,动辄万级、几十万级别的SKU,对于这类海量铺货型的卖家,资金实力和销售预期都比较高,考虑到铺货对系统的要求以及销售的高预期在shopify产生的抽佣情况,Magento是当之无愧的首选。

卖家模式4:垂直类目下小而美的品牌路线,最佳选择建议:Opencart

分析诉求:这类从事B2C生意的卖家多是传统外贸转型的企业或有志在垂直行业扎根深挖的商家,他们注重产品线的完善度,可能还有自己品牌的梦想,生意的长久性以及长期沉淀带来的厚积薄发最为重要。做好了持久战的准备:要对网站进行一次次的迭代和优化,要做SEO,当然也不会放过FB,Tiktok的流量。此时此刻的网站已不是简单工具而是一种资产。既然是资产,没有掌握在人家手里的道理吧。

在最初考虑建站系统的时候我的出发点和大部分人一样:思考新手老手的问题,考虑哪个更容易直接上手。完全没有定位清楚“我”到底要走哪条路线,“我”“到底”要什么。而真正选择建站系统的本质在于你的商业模式和规划,如果你的商业模式决定了你必须逢山开路、遇水架桥,即使你是新手,又没有技术团队,该学还得学,该开发的外围资源还得开发。现在安稳了,后期可能受苦。以上纯属个人见解,欢迎沟通。

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