跨境电商选择WooCommerce, Shopify, Opencart, Magento?
引子
2022年有很多第三方平台的卖家准备搭建自己的独立站,瞅瞅周围再看看铺天盖地的woocommerce话题,可能就随大流了。也许并没有明确的思路判断如何选择一个适合自己的建站系统shopify,wordpress,opencart还是magento。可能还有这么一部分人,很早就搭建了独立站,越往后越发现当初的选择有问题,比如插件太多拖慢速度、不能掌控网站、优化空间有限等等。
其实我就是后者,用过wordpress+woocommerce,也用过shopify和opencart建站系统,走了很多弯路后才找到真爱。所以有了今天的观点:无论wordpress,shopify还是opencart,magento没有绝对的对错,只能看哪一款独立站系统更适合你自己。你的外贸模式是什么:B2B还是B2C,B2C是重仓选品下的跨品类杂货铺、海量铺货、还是垂直类目下小而美的精品店铺。不同的商业背景下,选择不同的建站系统。
II、顶级电子商务平台的评价
对于企业家来说,选择一个可能会让人有点不知所措。在本文中,我们将介绍 WooCommerce、BigCommerce、Magento、Shopify、3DCart、Squarespace、Zyro、Square Online、OpenCart、Yo!Kart、Volusion、Ecwid 和 Salesforce Commerce Cloud。
1、Woocommerce
WooCommerce 一直位居评价最高的电子商务平台之列,采用率不断提高。该公司还定期推出和更新新功能。
WooCommerce 受欢迎的一个原因是它是一个简单、免费的 WordPress 插件——当今数字世界中最流行的 CMS。此外,WooCommerce 平台允许您有效地扩展您的电子商务商店,几乎没有任何问题。
2、Magento
Magento 的电子商务平台在 2017 年拥有第二大市场份额,占全球电子商务市场份额的 9%。然而,在 2018 年,当它失去了对 WooCommerce 的主导地位时,形势发生了逆转。随着 Shopify 在 2022 年的采用率是 Magento 的两倍,这一差距继续扩大。
许多Magento 用户切换到 WooCommerce 以获得更简单的功能。然而,Magento 提供了 Shopify 无法提供的定制服务,这就是它能够保持其技术熟练的客户群的原因。
Magento 电子商务附带了许多用于分析、监控和转换优化的工具。Magento 同时支持 OOP 和 MVC 架构,这对 Web 开发人员来说非常有用,但对于技术不那么精通的人来说则不然。对于不具备修改 Magento 和有效扩展其电子商务商店所需的高超技术技能的用户来说,这可能是一个挑战。但是,如果您确实拥有技术专长,Magento 可以证明是您业务的绝佳在线商店平台。
3、Shopify
Shopify是2022年第三大电商网站平台,2018年跃居第二,继续保持霸主地位。
大多数电子商务企业家选择 Shopify 仅仅是因为其用户友好的界面。亚马逊服务的整合也让 Shopify 大幅提升了市场份额。凭借一系列 Shopify 在线可用资源,它是您的产品和服务的最佳电子商务营销平台之一。
但是,它是一个自托管平台。许多想要更大自由的商家不甘心被平台薅羊毛,不停地寻找Shopify 替代品。
4、SquareSpace
截至 2022 年 4 月,SquareSpace 拥有最大的市场份额。在过去几年中,它变得非常受欢迎。
Squarespace 为您提供开店所需的一切,包括一系列主题、可定制的功能等等。但是,有一些限制使大型商店所有者无法访问它。
例如,Squarespace 的自定义功能有限。另外,由于它是一个托管平台,您可能很难选择更好的主机……
5、OpenCart
OpenCart 有很多可定制的选项,而且没有每月订阅费。您还可以获得多商店支持,允许您从单个平台管理多个商店。
它还有一系列灵活的属性和选项;提供超过 1,300 个模块和主题,如果您想创建自定义商店,它是一个不错的选择。
6、BigCommerce
BigCommerce是一个流行的软件即服务电子商务平台,使商家能够在线建立、创新和发展他们的业务。他们成立于 2009 年,目前在 150 多个国家/地区拥有超过 600,000 家商店,已成为电子商务行业的主要参与者,并继续受到关注。一些著名的客户包括 Ben & Jerry’s、Molton Brown、庄臣、Skullcandy、索尼、沃达丰和 Woolrich。
通过与亚马逊、谷歌、沃尔玛等集成,BigCommerce 是寻求全面渠道方式进行在线和离线销售的商家的理想选择。
虽然 Magento 和 Shopify 等主要参与者尚未让步,但 BigCommerce 正在竭尽全力迎头赶上。他们积极的收购战略使他们能够战略性地挑战全球竞争,并超越自己作为一个新兴的电子商务平台。
7、Ecwid
“像 Shopify,但免费”——这就是 Ecwid 的营销方式。Ecwid 是一个需要订阅的 SaaS 工具。该公司继续为商店创建添加新选项。
但它与 BigCommerce 和 Shopify 的不同之处在于,用它创建独立商店会更加困难。
相反,您可以使用 Ecwid 为您当前的在线状态添加一个额外的商店。
III、按地区划分的顶级电子商务平台 – 截至 2022 年更新
是时候突出不同地区的电子商务平台市场份额以及全球市场份额了。这些数字很有希望。以下是主要地区的细分:
1、美国

美国使用了各种有趣的电子商务平台。领先品牌包括 Shopify(32% 的市场份额)、WooCommerce Checkout(22% 的市场份额)、Squarespace Add to Cart(11% 的市场份额)和 Wix Stores(14% 的市场份额)。
另一方面,较小的市场领导者包括 Ecwid(5% 的市场份额),以及 Weebly、ZenCart、PrestaShop 和 Magento 等其他公司,它们总共占美国电子商务使用量分布的 17%。
在这些区域领导者中,Wix、Weebly 和 Shopify 使用网站构建器模块,使用户可以轻松设置和启动电子商务商店。
相比之下,Magento、OpenCart、Prestashop 和 Zencart 是自定义电子商务平台,允许店主根据自己的意愿完全自定义他们的商店。
2、英国

英国市场份额排名前五的电子商务平台包括:WooCommerce (26%)、Shopify (21%)、Wix Stores (13%)、Ecwid (13%) 和 SquareSpace Add to Cart (9%)。Magento Ecommerce、OsCommerce 和 Weebly等其他电子商务平台在英国排名前五的电子商务平台中占 17%。
BuiltWith 的 2022 年全球电子商务平台市场份额清楚地向我们展示了电子商务企业家如何转向易于使用的界面,而不是完全控制其商店的设计和功能。
3、澳大利亚

在澳大利亚,领先市场份额统计的前五名领先电子商务平台包括 Shopify (29%)、WooCommerce (27%)、Squarespace (13%)、Wix Stores (10%) 和 Ecwid (7%)。紧随其后的是其他电子商务平台,如 OpenCart、Weebly、Magento 等 (14%)。
4、德国

那是一个五颜六色的馅饼,不是吗?那是因为德国人更喜欢使用各种电子商务平台。有趣的是,与美国、英国或澳大利亚不同,德国领先的市场份额属于 Ecwid (22%),而不是 WooCommerce 或 Shopify 等其他国家。
Shopify 的市场份额为 21%,而 WooCommerce Checkout 拥有 12% 的市场份额,其次是 Shopware (8%)、Wix Stores (7%)、ePages (5%)、Gambio (3%) 等拥有市场23%的份额。
考虑到德国人选择 Ecwid 作为其 SEO,看起来德国人倾向于选择更高的功能而不是用户友好的界面。事实上,我也坚信易于使用的界面并不是有效扩展电子商务商店的关键。您需要一个带有适当分析工具的定制电子商务平台,以发挥您电子商务业务的潜力。
5、俄罗斯

在俄罗斯市场,WooCommerce Checkout 以 35% 的巨大市场份额占据主导地位。OpenCart 以 28% 的市场份额位居第二。Wix Stores (9%)、VirtueMart (4%)、JoomShopping (3%)、InSales (3%) 等电子商务平台 (17%)。
6、全网

在我们得出本文的结论之前,您还需要了解一件事,以了解表现最佳的电子商务平台的市场份额。BuiltWith 提供了详细的分析,代表了基于整个 INTERNET 而不仅仅是前一百万个网站的电子商务平台市场份额。
根据上图,Shopify 的市场份额最高,占整个万维网的 27%。WooCommerce Checkout 以 24% 的市场份额位居第二,Wix Stores 以 11% 的市场份额位居第二。这三个是全球网民最受欢迎的电子商务平台。这些统计数据代表了网民在功能和定制方面更倾向于轻松和舒适。
IV、是选择独立站还是建站平台?
建站平台:不同于淘宝,亚马逊这些市场平台,这里的建站平台(比如shopify, WIX, BigCommerce, SquareSpace这些)是没有市场属性的,平台对网站的推广曝光是没有任何加成的。他们仅仅是建设网站的平台。
早在2005年上下,已经很多主机商推出了建站平台,比如凡科的前身之类,但由于当时技术的限制,存在诸如模板少,功能少,编辑不方便,无法扩展等等缺陷,与独立站平台完全无法匹敌。但是,自2000年后,随着技术的进步,当前国外的在线可视化编辑器已经空前强大,在布局,设计上与部分独立站相比完全不落下风,比如WIX上的编辑器就不比Wordpress上的差,比独立站的Magento, Opencart等更强。反映在数据上, 2021年开始,建站平台的市场占有率已经达到51%,略微胜出。
1、独立站 vs 建站平台
是时候比较一下这两个对手,在以下情况下,你不能考虑建站平台,而只能使用独立站:
- 内容的侵权和某些敏感内容(敏感你懂的)还是要担心封站的风险,比如Shopify可以在他怀疑你故意卖高价时封店。
- 希望能二次开发一些功能时,大部分平台只能提供有限的甚至没有二次开发的能力
独立站 | 建站平台 | |
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优势 |
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劣势 |
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2、独立站详细比较
很多人印象中WordPress就是一个博客,其实,配合WooCommerce电商插件,立刻华丽变身成为最强大的电商网站,无疑时我们的首选。几年前,Magento还有接近20%市场,然后随着竞争对手变强且更加易用,而Magento变得越来越难用,市场占比掉落到8%。当然了,蜘蛛人做了多年的ZenCart则已是昨日黄花了….
优点 | 缺点 | |
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WooCommerce (28%) |
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Magento (8%) |
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OpenCart (3%) |
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PrestaShop (4%) |
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3、建站平台详细比较
由于建站平台都有套餐,这里只对基本套餐进行比较:
优点 | 缺点 | |
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Shopify |
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BigCommerce |
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Wix |
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Ecwid |
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V、你应该选择哪一个?
显然很难在有这么多可用选项的情况下做出选择。如果您有 WordPress 网站,则可以使用 WooCommerce。如果您想要一个托管平台,Shopify 可能是您最好的选择。或者,如果您想要功能非常先进、完全可定制和开源的东西,您可以使用 Magento。
无论您选择哪种平台,仔细进行研究都很重要。最重要的是,定义您的电子商务网站目标(规模、收入、增长计划),了解您到底在寻找什么(易于使用的界面、强大的功能等),并详细了解每个电子商务平台的功能在你做出最后的选择之前。
卖家模式1:B2B 和企业B2C外贸
B2B外贸多基于公司多年供应链优势的沉淀属于长久性的生意,对于B2B外贸展示型的网站我相信卖家不会急于求成的通过广告揽流量吧,毕竟从流量进入网站、询盘、磋商、到成交、采购、付款的链路比较长,不像B2C那样从流量到成交立竿见影。大多数B2B询盘流量的主要来源当属内容营销下的SEO,WordPress的博客系统具有天然优势。
卖家模式2:重仓选品赚快钱
不在建站上浪费过多时间,集中精力选品推广赚快钱。适合专职选品销售的卖家,短平快,随时可以重新选品。
卖家模式3:海量铺货型或大型商城型商业路线
动辄万级、几十万级别的SKU,对于这类海量铺货型的卖家,资金实力和销售预期都比较高,考虑到铺货对系统的要求以及销售的高预期,Magento是当之无愧的首选。
卖家模式4:垂直类目下小而美的品牌路线
商家重视网站的响应速度,更多关注于商品,推广